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印度品牌商热衷大数据分析三星佳能转战在线

时间:2019-01-30 23:13:56| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

印度:品牌商热衷大数据分析,三星佳能转战零售

随着购市场的不断繁荣

印度品牌商热衷大数据分析三星佳能转战在线

,佳能和三星等品牌都纷纷转变身份,成为零售商,通过大数据分析消费者购物习惯。

雨果从印度媒体“经济时报”9月23日的报道中获悉,最近飞利浦(印度)公司向当地的小城镇男性消费者推出一款剃须刀,通过销售跟踪和流量数据的分析,他们了解到当地对此类产品的特性的要求和价格区间的锁定,因此该公司决定重新推出一款900卢比剃须刀,比之前推出的还要便宜约40%。

在电商市场快速发展的背后,越来越多的电子消费品公司、智能制造商、服装品牌公司通过电子商务公司搜索消费者数据,研究他们的购物习惯,也加剧了像Flipkart和Snapdeal等电商平台公司与市场研究公司入尼尔森、GfK之间的竞争。“对电商主要参与企业而言,大数据的收集是一个关键的目标。通过数据收集,公司可以挖掘消费者的购物行为习惯。电子商务公司Infibeam联合创始人Sachin Oswal说,“服装和珠宝品牌公司,习惯用消费者数据计划新产品的风格,包括材质和颜色。根据其分析系统,电子产品品牌也通过大数据进行库存水平的计划安排。其他的品牌商也会通过个性化的通知,以深入调查购物记录的方式与消费者进行接触。”

据介绍,现在很多电子消费品品牌公司,包括佳能、三星、松下和索尼,选择与电子商务公司合作,利用他们的消费者数据库。松下(印度)总经理Manish Sharma说,公司计划利用消费者收集来的数据进行产品的开发、定价和推广策略。“这方面的利用我们将主要侧重于电视、智能和美容护理产品。”相较于市场研究公司收取高额的费用,对品牌商来说,利用零售数据只要花费一小部分的资金,如果直接与零售商进行业务协议签订,甚至可以不花一分钱。据了解,很多品牌商已经在利用谷歌的数据分析服务,对很多电子商务交易来说,谷歌是他们的起点。比如,佳能从谷歌购买消费者的浏览数据,了解消费者对产品特性、颜色和规格的偏爱。“这类型的数据分析,对我们的营销计划和战略布局有很重大的意义。”佳能(印度)副总裁Alok Bharadwaj说,“然而,下一波大的调查研究将会是电商站,因为在那里有消费者更深入的接触。”据统计,目前有将近1/4的单反相机是在互联上进行交易的。

事实上,零售商可以与数字媒体像移动平台或者是社交平台进行无缝式集成,这对于新品牌在市场的开拓是有很大益处的。去年印度电商市场规模约为130亿美元。(编译/雨果 何志勇)

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