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TCL李东生谈乐视我也没完全看明白

时间:2019-02-27 18:46:36| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

TCL李东生谈乐视:我也没完全看明白

【摘要】对乐视,李东生坦白说:我也没完全看明白。另一方面,他又笃定地相信自己:卖产品一定能赚钱。

TCL李东生

58岁的李东生最近在苦练英文,6月要去美国参加国际信息显示大会(SID),我有一个英文的主题演讲。身为TCL集团董事长兼CEO,李东生被列在SID主题演讲第一位,后面是LG显示集团CTO、英特尔集团CEO。这几年李东生的惠州口音淡了不少,不过全英语演讲还是挑战蛮大的。

比英文更难对付的是互联,尤其是对50后的企业家们。李东生毕业于华南理工大学无线电系,同学中有创维集团董事长黄宏生,康佳集团前任掌门人陈伟荣,这三人曾经被称为华理三剑客,如今还战斗在彩电业前线的只剩下李东生了。

说起彩电,年轻用户首先想到的往往是乐视、小米,这让干了30年彩电的李东生心很塞。从看不起到看不懂,乐视完全打破了行业规则,硬件免费(低价)、内容收费把彩电圈搅得人仰马翻。2014年乐视在一片怀疑声中拿到了150万台销量,这一年TCL卖出了1700万台彩电,乐视净利润只有3.6亿元,不到TCL十分之一,股价却是TCL的十几倍,市值一度超过1500亿元,是TCL的两倍。同为行业前三的海信、创维也面临同样的困境,市场占有率依旧坚挺,股价却一泻千里。

资本市场看的不是现在,而是未来。对乐视,李东生坦白说:我也没完全看明白。另一方面,他又笃定地相信自己:卖产品一定能赚钱。面对是否要向乐视学的问题。

其实TCL最早学的不是苹果,而是三星。TCL是国内唯一拥有液晶面板生产线的彩电厂商,鲜为人知的是它还拥有白电业务,包括配套部品和供应链,这和三星的多元化布局何其类似。当然它和三星体量相去甚远,2014年TCL彩电出货量1700万台,已经是中国第一,销售千亿元,而三星电视销量超过5000万台,营收近2000亿美元

TCL李东生谈乐视我也没完全看明白

。2014年TCL全年净利润42亿元,而三星电子单季度的净利润是49亿美元。三星既是苹果的竞争者,也是它的供应商,这一招李东生也学会了。当年拍板投资200亿做华星光电时,李东生其实很忐忑,现在看来这关键性的一步是走对了,华星已经成为TCL最大的盈利奶牛,很多同行都要来华星光电买面板。

但是三星模式终于碰到了自己的天花板。三星凭借在家电、消费电子、零部件等领域的多元化布局,营收一直都压过苹果一头。到了2014年,三星不但盈利能力被苹果完爆,连营收都被甩了几条街。2014年第四季度,三星营收486亿美元,而同期苹果营收为746亿美元。2015年第一季度,三星在智能市场明明已经反超苹果,27.8%的市场占有率比第二名的苹果高出八个点,但净利润只有43.5亿美元,同比下滑39%,只有苹果的三分之一。

互联把工业时代的大而强变成了大而弱,这对众多以三星为参照物的中国企业来说,真是个残酷的现实。

互联已经抽干了硬件护城河,门槛低得一跨就过。成立34年的TCL在2014年终于实现了千亿营收,而小米则在2015年初宣布今年营收将过千亿,要知道小米成立不过五年。中国企业的偶像从索尼、三星再到苹果,不变的是对硬件能力的迷恋,现在是时候打破迷信了。

TCL安身立命的彩电日益边缘化,2014年TCL多媒体营收265.7亿元,同比下滑15.5%,是集团内部唯一业绩下跌的板块,虽然实现了扭亏为盈,可净利润只有1.9亿元,在集团42亿元净利润中只是个零头。同期华星光电盈利24.3亿元,TCL通讯盈利8.6亿元,新成立的金融和创投业务盈利达7.8亿元。如果单从盈利来看,很难说TCL还是一家彩电公司。

如果大屏幕上有可能诞生下一个苹果,TCL会是候选人之一吗?

2014年,李东生把集团架构从5+5重组为7+3+1,TCL多媒体、TCL通讯、华星光电等做产品的5家子公司加上商用、部品两大业务群,互联应用服务、销售及物流、金融事业本部并列,创投和投资作为独立板块直属TCL集团。庞大架构之下,TCL的业务已经无所不包,但是在外界看来,除了创投有点想象空间,其它业务都是新瓶装旧酒。

身在电视,心系苹果,彩电业是心比天高,命比纸薄。虽然人人都说要做苹果,推应用,搭生态圈,但这一切在重资产模式和盈利压力面前显得很苍白。股价长期低迷,他们手里没有多少钱可烧,TCL已经有了一个投资数百亿元的华星,光这一项收回投资就要好几年。在服务收益还远远成不了盈利点时,TCL仍然要靠面板、和彩电这些实打实的产品来赚钱。讲故事拉股价?那不是我们的风格。李东生很清楚自己的短板。

对于擅长做硬而不会软的制造业来说,产品+服务的模式简直是人格分裂,除了苹果,没有一家企业能同时在这两个方向上走通,但李东生必须要破解这个难题。

制造业背负着沉重的肉身,就像神话中推着巨石上山的西西弗斯,不过一旦到达山顶,下落的势能将转化为巨大的动能。李东生正在推动TCL上山,他离山顶还有多远?

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